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公益创意 引发户外广告新模式

作者:李鹏勋 发表日期:2017-11-15 17:28:10


寸土寸金黄金宝地不能错过商机。也为了不给参与者带来麻烦,刘万奎决定,按市场规则操作,采用公益广告的形式赞助这个活动,按此地段广告价,每平方米一个月28元支付广告费。


  为了起到良好的宣传效果,在没有挂像前,刘万奎先在风采墙上扯起巨幅红布,上书:“今天这是一面墙,明天这不是一般意义的墙,后天,这将成为中国第一墙。”自那以后,在全国各地的城市,特别是城市道路或街边楼宇建设期间,都建起了路挡,既美化了环境,也带来户外广告的商业模式。


  □东方今报记者 周晓波

  他曾经在建党80周年时策划设立党员风采墙,在建党90周年时号召万人“向党说句心里话”,传递了正能量,更体现了一名策划人的信仰和公益。


  策划农民党员风采墙,向党说句心里话


  故事得从这里说起。


  这一年是2001年,是建党80周年。为庆祝中国共产党建党80周年,刘万奎决心在新乡县这片神奇的土地上,挑选10位带领人们过上小康生活的农民党员,让人们意识到基层党员干部的带头作用。


  怎样做才能达到良好的宣传效果呢?刘万奎想到了新乡市繁华的闹市区,那里有每天夜晚闪耀着光彩夺目的霓虹灯和彩虹桥。如果把这些村党支部书记的照片挂在这里,那该多好。可是,在这寸土寸金的地方,悬挂都是商业广告。在商业地带做公益活动,但刘万奎觉得可以一试。


  刘万奎精心选出新乡10位优秀党员,并征得对方的同意,设计一面风采墙供人们参观、瞻仰。这是别人没做过的事情。他首先向北京方面咨询,得知中国还没有一个城市把先进的农民党员照片放大后悬挂在闹市区的,他这一动作,堪称全国第一。

随后,他用现代喷绘技术,将10位农民党员照片放大成5米高、5米宽,并把每人的事迹编成打油诗,对他们进行介绍。


  刘万奎把这一创意做成效果图,到当地有关部门征求意见,得到很多人的赞赏。但他到当地宣传部征求意见时,宣传部认为:这种公益事业,从形式上看很好,如果在报纸上这样做,他们没意见,但把人(像)悬挂到大街上宣传,应该得到组织部门认可。组织部门的认可结果是:这些人(指这10位党员)的事迹很过硬,都是优秀党员,值得宣传。


  征求了地方政府宣传部的意见,又得到组织部门对这10位党员的认可后,刘万奎开始紧锣密鼓地制作他的风采墙。


  公益创意,引发户外广告新模式


  寸土寸金黄金宝地不能错过商机。也为了不给参与者带来麻烦,刘万奎决定,按市场规则操作,采用公益广告的形式赞助这个活动,按此地段广告价,每平方米一个月28元支付广告费。


  为了起到良好的宣传效果,在没有挂像前,刘万奎先在风采墙上扯起巨幅红布,上书:“今天这是一面墙,明天这不是一般意义的墙,后天,这将成为中国第一墙。”6月26日,刘万奎开始悬挂农民党员的肖像。刘万奎这一创意,引起了新乡市民的普遍关注。


  在新乡市为农民党员挂像,这还是头一次,很多人觉得很新鲜,以前他们还不知道有这么好的村支部书记;也有人提出异议,说用这些先进人物做广告,不严肃吧;当然还有更多的人关心承办者,弄这么一堵又高又大的风采墙,不知道要花多少钱。有人议论,有人观看,但刘万奎认为他花钱创办的风采墙,值!


  自那以后,在全国各地的城市,特别是城市道路或街边楼宇建设期间,都建起了路挡,既美化了环境,也带来户外广告的商业模式。


  建党90周年,策划“向党说句心里话”


  时间一晃就是10年,2011年是中国共产党成立90周年,全省各地以及各大媒体都在用各种形式来纪念和庆祝这个特殊的日子,回首党的光辉历程、展望党的发展新篇章,对于党员来说,那份对党美好未来的热切向往和无限信心,更深厚更真挚,这种情感,需要一种途径来表达,需要一种载体去展现。


  时隔十年,党的庆典,刘万奎又来创意献礼。万奎创意以其独特的视角和敏锐的观察力,抓住“红动中原”主题,策划了一场“向党说句心里话”万人寄语庆典活动。活动得到了中共河南省委省直工委、共青团河南省委大力支持,万奎创意与河南高速公路发展有限公司、河南省邮政公司等公司联合承办,活动号召全省机关广大党员、干部、群众通过邮寄明信片、网络留言等方式,向党述说最能表达自己心意的一句话,抒发广大党员知党、爱党、颂党的真情实感。


  “向党说句心里话”活动,以兰考站为辐射点,推广至全省收费站,将员工最想对党说的话利用明信片的形式邮寄给党组织,一人一句心里话,千言万语寄感恩,以员工的心声汇集成时代的强音,通过红色邮路汇集红色信仰。“七一”那天,全省各地党委直属机关60万党员收到了这张建党90周年贺卡。


  万奎创意“党员风采墙”和“党员卡”对先锋模范积极带头作用的诠释,起到了传递正能量的积极影响。


  点评

  做一件事不难,难的是十数年始终如一地坚持做一件事。万奎创意的10年如一日坚定信念,不放弃、不气馁的公益策划,给我们带来莫大的启发:认准一个目标,并为这个目标积极地、坚持不懈地努力,这是事业成功的必备要素。






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