高速传播
当前位置: 首页 > 媒介策略 > 高速传播

高速传播媒介策略洞察


高速传播的优势体现为多维视觉、多感观、色彩创意则极具震撼力,让人有身临其境的感觉,使人印象深刻


高速公路的社会效应

高速公路大多是国民经济发展的主要干道,属新兴产业,又属“窗口行业”性质,加上高速公路对国民经济发展的有着巨大推动作用,使它很自然成为各级领导关心、社会各界关注的热点、形象行业。又由于管理体制是由政府交通部门主管,其行为一定程度上带有政府形象。同时高速公路给社会带来了便捷、舒适、安全并产生了巨大的经济效益,因而又具备了良好的可靠性、权威性,其社会效应十分突出。



高速公路的信息受体

高速公路的信息受体可以分为通行的司机、旅客。同时,按其属性可分为个体和集体群体。


  所有旅客首先都是个体群体。为了寻求快捷、舒适,他们中的相当一部分选择了高速客运。这折射出本消费群体具有相当强的经济承受力,消费心理与行为具有超前倾向,容易接受新信息、新事物。



在机关、企事业单位中具有一定决定权的旅客可视为集体群体(指其消费行为可以代表集体)。由于日常工作繁忙,高速公路的通行成为他们保持思维活跃的盲区,而精美的广告则可以消除他们的旅途寂寞、激活状态,并对未来消费产生有力的影响



高速公路的信息传播区域

高速公路是国民经济的大动脉,其信息传播区域必涵盖全国,其人流与物流必然不是一省一地所能包容。以京珠高速为例,全国各地车辆均大量通行,很多公司在此所作的广告也广为传播。



高速公路作为媒体的经济性

高速公路具有良好的广告媒体功能,而其发布价格的定位远低于电视、报刊、广播等其他媒体,但其广告功效却不是地方性媒体如省报、省电视台所能比拟的,投入与产出之比相对较高,因此发布高速公路广告十分经济。



高速公路广告媒体的价值评估

高速公路广告媒体是户外广告媒体的重要组成部分,仅此一项就占户外广告总体投放金额的百分之四十以上,“高速公路户外广告网络化发布”几经发展成为广告主开拓全国市场的另一重要媒介选择,说它是一种新趋向,已绝非夸大之言。



相比较而言,广告主选择高速公路广告媒体的优势


成本优势。与其他媒体相比较具有不可抗拒的吸引力,平均成本相当于电视和报纸等其他媒体的1/10-1/30,成本优势很明显。



时间分配佳。社交活动的趋势也对高速户外媒体广告有利,消费者比以前更少待在家里,显然户内媒介的效果已经比以前减弱了。全时段发布、收视时间长,高速公路户外媒体和其它户外媒体一样,它是持久地、全天候地发布。这一特点令其更容易半强制性地为受众见到,再者高速公路两旁视觉障碍少,就平时的高速车流状况而言,在广告物前2公里处即可看到。高速公路常有堵车的状况,所以高速公路广告媒体在时间与距离的加减、加量、价值上,都有难以估计的效果,正因为如此,众多品牌汽车厂家都加大了在高速发布广告的力度。



接触率、准确到达率高。高速公路视野辽阔,但景象较为单调,因而两旁的大型高立柱广告面积大、可视距离远,设计美观、画面鲜艳,在单调的路面景观中独树一帜,极容易成为视觉的焦点。



高架势、高形象。高速公路户外广告在整体效果上都处于视觉环境的制高点,有着气势雄伟的意象空间。


载体相对稳定。高速公路采用封闭管理,相对与城区而言,一般可以保持载体设置的稳定性。